成都各大家居卖场仍然抛出了,方法各异  有的定制家居品牌在消费者较关心的

尽管曾经长达七天的五一黄金周缩短到如今的三天,成都各大家居卖场仍然抛出了“十一黄金周”、春节以外的最大综合性促销力度。
【建材网】尽管曾经长达七天的五一黄金周缩短到如今的三天,成都各大家居卖场仍然抛出了“十一黄金周”、春节以外的较大综合性促销力度。八益家具城推出“工厂钜惠,低价风暴”,除了常规的额返现、送礼,还推出不少68元的水晶吸顶灯、580元的茶几这类明码标价的特价款;红星美凯龙佳灵路、双楠、金牛三大商场也齐齐打出“家具建材狂折3天”,相比一元换家电、免单大奖,商场补贴显得实惠实在;而富森美家居五一恰逢周年庆,优惠力度自然是不会比其它同行小,影星黄日华、中国足球先生李铁的现场助阵更是早早为人气埋下了伏笔。  家博会人气  商家们如此duangduang疯狂“放价”,自然是希望迎来2015上半年较火爆购物场面。而从记者五一期间走访成都三环内各大卖场的情况来看,较之卖场的热情,市场反倒表现得相对冷静。因为“放价”和折扣给力,假期前半段人气比平常周末显得要高一些,但后劲不足。与3.15情况相比,人气并没有明显的增加,同比去年则略有下降。卖场众多销售人员将这样的情况归结为“都出切耍了”。  圣地亚家居驷马桥商场排队抽奖的消费者  虽然整体市场表现没有出现年初业内人士预测的“五一销售高潮”,但个别商家仍有亮点表现。圣地亚家居玉带桥商场促销活动抛出的“BIGTIME”、“世界那么大,过了五一再去看”等广告语,与其它卖场相比,显得新鲜又与时俱进;伴随家居也要“互联网+”的口号,Vanline生活空间正式启动的话题传播也为圣地亚的形象增添了年轻、新鲜、小资、文艺等在当下社会颇为受捧的诸多标签。除此之外,已经在成都颇有口碑的家博会也赶在五一前开幕。除了品牌本身的知名度,房交会这个顺风车也为其带来不少人气和销量。  全国建材家居景气指数BHI数据显示,2015年3月份BHI为93.25,环比上升8.33点,同比下降4.98点。全国规模以上建材家居卖场3月销售额总计732.4亿元,环比上升16.1%,同比下降9.2%。中国建材资深专家曾经解读道,随着天气转暖及房地产市场“小阳春”的到来,全国建材家居行业将开始回暖。“五一”小长假结束,意味着家居市场上半年的情况基本可以总结定性。从记者的观察来看,市场回暖的迹象显然还未表现出来。  结束不久的两会上,各级领导均积极表态稳定住房消费,中央也密集出台不少支持措施,加之地方公积金政策放宽等一系列鼓励政策的出台,对下游家居产业的发展来说,均是利好前兆。因此,尽管到目前为止市场回暖表现仍然“千呼万唤不出来”,但业内人士对于2015年家居行业的整体发展态势仍然抱乐观态度。

但也有人感到“市场被稀释了”,帝亚衣柜总经理李东表示,展示面积比原来大了,但客流量反而没有以前多了,“原先大家是吃饭,现在人多了,大家改成喝粥了。”有业内人士预测,继2008年定制家具市场的第一轮洗牌之后,也许不久的将来,将迎来第二次洗牌。
【建材网】今年以来,定制家具市场的竞争更加激烈,一些建材、家具、布艺品牌甚至室内设计公司,也跨界整合资源,将手伸到定制领域,金海马家居打造了近2万平方米的“定制馆”,到吉盛伟邦、马会家居、红星美凯龙等卖场转一圈,随手可以找得出来的能提供定制家具服务的就有十几二十几个品牌,今年新增加的就有生活家地板、圆方集团等,在整体家居行情受到遇冷的情况下,定制市场被更加看好。  应对挑战,方法各异  有的定制家居品牌在消费者较关心的“环保”问题下工夫,如好莱客进行了普通中纤板和“原态板”的对比,导购将两种板材煮上30分钟,让消费者从气味和形状等了解两者的优劣;索菲亚则提出了“定制家”,将全屋定制的产品线做得更细,如专门针对紧凑户型而设计,力求较大程度的有效利用空间。而“尚品宅配”则用“体验馆”吸引消费者,让消费者在体验过程中了解产品,了解设计理念;“帝亚衣柜”在金海马定制馆则做了8个情景套房展示。  囊括软配,为时不远  还有的品牌还考虑横向的跨界,艾依格总经理谢旭意表示,考虑将软装部分纳入公司业务,除了提供全屋家具的定制,墙纸、布艺、抱枕、灯饰、摆件等的搭配,都帮客户全套服务。  原来只做成品家具的“优品U舍”,去年底进入广州市场选择了室内设计公司作为总代理,原因就是看中了设计公司的资源,可以为客户提供从家具到软配的全套服务,原先“只订做家具”的经营模式开始松动。  二次洗牌,出自定制  “优品U舍”广州总代理设计总监黄思影表示,今年1-10月,每月单店的签单额为五六十万元,国庆期间达到80多万元,行情相当不错。好莱客(广州)总经理罗绍舜表示,不方便透露具体的成交额,但今年的行情明显比去年好,营业额仍有增长,对于明年更有信心。对于这样的市场分析,索菲亚广州市场部经理杨博文也表示认同。  但也有人感到“市场被稀释了”,帝亚衣柜总经理李东表示,展示面积比原来大了,但客流量反而没有以前多了,“原先大家是吃饭,现在人多了,大家改成喝粥了。”有业内人士预测,继2008年定制家具市场的靠前轮洗牌之后,也许不久的将来,将迎来第二次洗牌。

“传统材质+新兴设计”,你会对西方奢侈品品牌的中式家具感兴趣吗?4月中旬进行的意大利米兰国际家居展上,“大中国的味道”与“坐下来·品茶品道品设计”两场展览刷新眼球。中国知名品牌曲美、荣麟、亚振、联邦及独立设计师吕永中等展出了一系列的新明式家具。
【建材网】“传统材质+新兴设计”,你会对西方奢侈品品牌的中式家具感兴趣吗?4月中旬进行的意大利米兰国际家居展上,“大中国的味道”与“坐下来·品茶品道品设计”两场展览刷新眼球。中国知名品牌曲美、荣麟、亚振、联邦及独立设计师吕永中等展出了一系列的新明式家具。一直以来含蓄温厚的中式古典家具文化,一改以往羞答答的姿态,走上国际舞台。再加上之前,早有爱马仕涉足红木,涉足中式家具,在中国内地开店。  中国红木家具似乎已经开启了进入国际市场的新篇章。而国内的红木传统业,仍然在沿袭紧盯原材料,囤积货源,卖经典老款的思路,不能不令人沉思。  传统家具刷新逼格飙升  未来路一家红木店内,记者偶遇一位高端客户,他较近在上海关注了某国际奢侈品品牌的一个家具子品牌,以紫檀材质为主,但设计做了改良,造型更轻便,线条更纤细,“不够敦实,让我这样的肥胖人士很担心会不会坐垮……售价更高昂,200多万的紫檀家具,包括二椅一桌,工期比传统红木的也要长一些。但是,身边的朋友还是有定的。而且,说实在的,展厅设计非常赞,让产品怎么看都感觉好像比在咱们这边高大上许多。如果不是这次他相中的是老料黄花梨,肯定也在那边下单了。”  其实,跨界涉足传统家具文化的不止一例。据了解,国际奢侈品品牌涉足红木外,台湾的老家具品牌青木堂选取缅甸花梨木,榫卯工艺,设计改良。总之,传统材料+新工艺,还是传统材料+老工艺,新材料+传统工艺,有一个显著特点是,东方文化日益发酵。  设计者  谨慎地改,用心地造  当诸如爱马仕这类国际奢侈大品牌开始将中国传统红木家具带入国际市场,并以奢侈品形象向市场销售时,博得本土家具业界、设计师、消费者的眼球外,更从产品内容,销售方式,行业模式上引发思考。  设计师赵战鹰表示,奢侈品涉足红木产品,更多的是一种奢侈品与当下世界主流传统文化嫁接的尝试,这些国际大品牌对亚洲设计师本来就有多次实质性接触,应该也是其经营战略上的考虑。设计师孟祥凯说,这样的捆绑嫁接,给人靠前印象就是“高端”。不得不承认,西方更重视品牌价值的打造,这一点值得东方的手艺人借鉴。正在德国考察的设计师王政强也表示,虽然之前没有和这类产品发生交集,但作为设计者,可以多关注这种国际化趋势,品味产品的形与神,会给设计者带来一些引申思考。  也有设计者认为,品牌“加盟”,从产品设计、售价定位和展场布置来看都是需要出手慎重的。改造皮毛容易,内涵精通则困难许多。  而国际大牌在展场的设置方面的确值得借鉴。上述奢侈品品牌的红木产品,在国内某地的旗舰店选取的是三层古董洋楼,以家为主题布局,隔出起居、会客、文房、闲处等独立空间,又采纳多种装置艺术陈设形式,再加上时下大热的香道、茶道空间元素,形成极佳的现场展示效果。  相比时下国内大多红木家具市场,还停留在单纯的摆卖阶段,设计与陈设仍相当薄弱。  红木商  卖材料,没出路  颜氏家具董事长颜顽梗说,三年前在考虑品牌运作时,他的品牌顾问也给了一些建议,让品牌产品有所升级、形式创新。  “当时红木行情非常好,加上新设计生产有些争议,就没有坚持下来。”反观现在的市场行情,材料日渐有限,红木家具企业必须走精品化路线,合理利用现有材料创作出精品。很多精品原材料被直接囤起来,没有好的工艺和想法更是不舍得去动它。以往,很多好的材料,被繁复失败的设计和工艺“迫害”的案例比比皆是,看看市场上的产品就知道。  而古董家具商们更愿意把这种结合看作一个方向。海南黄花梨会馆馆长赵锡祖认为,原汁原味的老家具毕竟有限,随着原材料变得稀有,这几年拍卖市场的古董家具一路高涨,设计元素的加入,品牌价值的提升,更成为红木家具的现实方向。  采访·后记  显然,中国奢侈品消费已经引起国际市场的关注。正在意大利举行的2015米兰国际设计周,更有“大中国味道”的专场展览,被知名家具品牌或设计师改良设计后的圈椅、床榻、绣桌、柜子等创新家具,一一亮相。还有之前几场在欧洲上拍的亚洲艺术品,中国的红木古典家具、书画,瓷器也是场场爆红。随着社会经济发展到一定的水平,更多的人在体验了西方的奢侈品之后,更要逐步回归到自己的文化根基,进而寻找更好的生活方式。  在市场层面,对国内的红木家具商说冲击谈不上,却能带来更多元的启发:展场的设计与陈设,整体生活方式的引导而非单品陈列等,更多的商业模式、现代的市场理念开始活跃出现在传统的行业、古老的模式上;而在消费层面,高端消费也显然远远不只是资产配置的一种方式,品牌价值、文化滋养、美感享受、精神慰藉都是深层次需求所在。

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