尽在红星美凯龙智慧营销平台,再塑荥经石材产业辉煌

【中华建材网】2018年,对于行业来说,是波橘云诡、动荡不息的一年,消费趋势的转变,零售渠道的变革,以及商业模式的创新,让整个行业的格局发生了巨大变化。对于诗尼曼而言,2018是奋勇搏击、创新图变的一年。诗尼曼以“新经营·新营销”为战略指导,不断深化和创新,推进一站式整装定制战略,坚守了自身前行的道路和方向。荣获家居业“奥斯卡”奖项——大雁奖1月6日,享有家居界“奥斯卡”美誉的第五届中国家居产业发展年会暨2017年度中国家居产业“大雁奖”颁奖盛典在京举行。盛典上,诗尼曼以实力斩获2017年度大雁奖“中国家居产业百强品牌”殊荣,充分体现了行业对品牌的认可。从优秀迈向伟大——“新经营·新营销”经销商大会1月19日,诗尼曼家居“新经营·新营销”全球经销商大会在广东东莞盛大召开。诗尼曼全球1500余名经销商齐聚一堂共话未来,携手进入“新经营·新营销”时代!发布17系列木门新品全屋整装实力升级1月19日,历时一年研发,诗尼曼全新品类——木门隆重亮相,17个系列、33款木门单品,10余种可选颜色,搭配诗尼曼护墙板、全屋家居产品设计。从整屋家装效果出发,满足用户一站式全屋定制的需求,是诗尼曼此次研发木门品类的初衷,更是诗尼曼对品质生活情感的升级。四大展会精彩亮相解读2018诗尼曼新趋势3月21日-23日,中国建博会(上海)在上海虹桥·国家会展中心隆重举行,此次“蝶恋花”代表新一代定制风格,首次亮相中国建博会。3月28日-30日,第八届中国(广州)定制家居/衣柜展览会将在广州保利世贸博览馆琶洲盛大举行。展品惊艳、游戏火爆、大咖直播看展,让诗尼曼成为最会玩的品牌,在有限的展馆中展示无限的产品与服务理念。7月8日-11日,中国建博会(广州)在琶洲国际展览中心举行。由单品类专业馆到大家居馆,是诗尼曼从各品类单打独斗到一体化大家居体系融合的重要举措,也是诗尼曼主动拥抱“整装大家居”趋势关键性的一步。10月31日-11月3日,2018中国(国际)门窗幕墙博览会暨中国国际建筑系统及材料博览会在北京如期举行,诗尼曼门窗展厅(W1.201)人气爆棚,突出主题“美家变形计”,针对不同地域的气候特点,为客户专属定制安全舒适的居家门窗。诗尼曼首家智慧整装体验馆在广州开业5月20日,诗尼曼首家“智慧整装体验馆(O
店)”在广州正式对外开业,O店是一个新零售模式下的实体体验中心,是线上线下融合的体验场所。融合互联网家装和全屋定制,以整装大家居的模式完成定制家居的整合升级,标志着诗尼曼向新零售模式和大家居战略迈出了关键性的一步。携手中华儿慈会“与爱童行”公益活动在京举行6月16日,由诗尼曼家居携手中华少年儿童慈善救助基金会、北京小水滴贫困儿童服务中心发起的“与爱童行”慈善公益活动在北京温馨进行,小水滴公益形象代言人&诗尼曼家居代言人海清等200多名爱心人士到场,正式启动关爱新生天使公益计划,共同为爱发声。以51.36亿再次入榜中国500最具价值品牌6月20日,由世界品牌实验室(World
Brand
Lab)主办的(第十五届)“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了2018年《中国500最具价值品牌》分析报告。诗尼曼家居品牌价值以51.36亿再次跻身中国500强,与去年相比增长8.78亿,在世界级品牌阵营中排名继续向前迈进!荣获“广东省守合同重信用企业”称号广东省工商行政管理局正式公示了“广东省守合同重信用企业”名单,诗尼曼家居凭借良好的信誉与契约精神顺利通过评审,于2018年6月获评“广东省守合同重信用企业”荣誉称号。成功通过评选并公示的企业,是具备国家机构认可、真正值得信赖的诚信标杆单位。成为《实木定制家居产品》团体标准主要起草单位全国工商联家具装饰业商会发起的《实木定制家居产品》标准于2017年9月公示立项,先后经历标准立项评估、标准起草、技术审查等环节,历经几个月完成编制工作,于2018年7月8日正式发布,并对《实木定制家居产品》标准参编单位进行授牌。诗尼曼作为该标准主要起草方之一,被授予“标准主要起草单位”认证牌匾。推行“买衣柜送橱柜”一站式整装定制战略诗尼曼于2018年7月强势推出“买衣柜送橱柜”套餐方案,这也是诗尼曼推进整装定制一站式购齐的重要战略。这是团队历时3个月的智慧成果,是基于消费场景和消费习惯提出的战略创新。诗尼曼将内部品类再度融合升级,让“一站式购齐、拎包入住”在一个方案内实现,并且采取直接赠送橱柜的策略,极大考验了企业的供应链效率,充分彰显了诗尼曼全力推动方案背后强大的自信以及足够的底气。荆门市领导莅临诗尼曼总部考察指导8月8日,荆门市委张爱国书记带领荆门市考察团一行莅临广州番禺诗尼曼总部基地,进行考察指导工作,诗尼曼董事长辛福民携公司重要高层全程陪同参观。双方就诗尼曼荆门基地的规划发展进行了深入的探讨与交流,并顺利达成了荆门基地二期项目的规划方向,为打造荆门东宝绿色家居产业生态园双双出力、携手并进。探秘工业4.0“未来工厂”暨2018年诗尼曼年中经销商峰会8月15日,“合力赋能·千帆竞发”2018年诗尼曼年中经销商峰会在湖北荆门英皇国际大酒店圆满落幕。诗尼曼董事长辛福民、诗尼曼执行总裁黄伟国携高层领导,特邀万华生态板业于文杰总经理,与来自全国各地的诗尼曼60余名优秀经销商代表齐聚一堂,合心聚力相互赋能。经销商家人们共同参观了荆门智能智造基地和荆门万华基地,感受工业4.0魅力。荣获“广东省电子商务首批示范单位”9月,广东省经济和信息化委员会正式公示了“工业和信息化领域电子商务第一批示范和第二批试点单位”入选名单,经广东省各地经济和信息化主管部门推荐、专家组评审,广州诗尼曼家居股份有限公司等
21
家单位作为第一批示范单位荣幸入选,有力证明了诗尼曼在电子商务领域的创新优势与实力。荣获“广东省智能制造示范企业”称号10月,广州市工业和信息化委员会下达了2018年省级促进经济发展专项资金(支持智能制造)第二批项目计划的通知。经项目征集、专家评审、集体研究、公示等程序,广州诗尼曼家居股份有限公司获资金项目支持,并荣获“广东省智能制造示范企业”称号。诗尼曼2018年大家居新品强势来袭10月,诗尼曼强化复合木地板震撼上市,以匠心雕琢产品细节,以严选态度选择环保材质。耐水性高,结构稳定,超耐磨,抗冲击,花色丰富,时尚百搭,满足各类家居风格搭配。同时,诗尼曼推出圆弧柜系列新品。圆弧柜涵盖衣柜、书柜、玄关柜等产品,以曲线型设计,审美上贴合舒适和放松感,较之全部直线型,更加优美,让家增添温馨、亲切感。11月,家居优品“环保定制窗帘”浓情上市,重磅推出36款窗帘,5款窗纱。每一款窗帘紧跟市场潮流,对图案进行精心的考量和设计,窗帘样式丰富,不同风格、不同色彩、百变定制,能满足每个空间的整体搭配。2018家装门窗定制领域,四大新品系列(爱丁堡/西西里/传奇/无极)震撼上市,深度布局,出击市场。高性能、有质感、有美感的铝合金门窗阵容一经发布,掀起家居时尚新风潮,消费者惊叹于繁复的生产工艺,也为诗尼曼缔造的品质生活所折服。500亩湖北荆门基地项目二期奠基开工11月9日上午,湖北荆门基地项目二期开工仪式在荆门市东宝工业园内隆重举行,并获荆门市委市政府、东宝区委区政府领导,定制家居协会、供应商代表、专卖店代表及行业媒体的鼎力支持。不久的未来,诗尼曼将实现高效服务全面覆盖全国,真正构建整装大家居生态体系,向百亿诗尼曼的伟大目标迈进!湖北省人大常委会领导一行莅临荆门基地调研指导11月28日,湖北省人大常委会党组书记、常务副主任王玲一行莅临诗尼曼湖北荆门基地调研指导,荆门市委书记张爱国、东宝区区长刘振军等陪同视察指导,诗尼曼湖北公司总经理陈学兵、副总经理胡滢等陪同参观了展厅及工业4.0智能制造生产线。王主任充分肯定了诗尼曼作为荆门东宝区绿色产业的标杆示范型企业,在积极推动东宝区产业链健康良性发展以及产业升级方面所作出的贡献。崭新logo亮相前进不止、进化不息为了更贴合品牌不断延展的内涵,2019年1月1日,诗尼曼在全球范围内正式启用最新升级的Logo。诗尼曼Logo的重新调整,将品牌调性提升到全新的层面,显示出诗尼曼对于品牌形象与精神的更高追求,也寓意着诗尼曼希望从更新Logo开始,在2019年带给经销商和消费者更崭新的面貌与姿态。形象全新、初心依旧,2019年的诗尼曼,将不负使命,全新出发!【小结】年终总结是过往成就的积累,亦是一年一次的见微知著。2018年的诗尼曼,有逆势而上的胆识,有主动出击的魄力。为2019更为复杂的市场环境打下了坚实的基础。新年的太阳已经走在路上。“新渠道·大家居”,是对诗尼曼人提出的新的命题和要求。诗尼曼既有深谋远虑的战略指导,更有势不可挡的磅礴力量。2019年,让我们共同期待诗尼曼再创佳绩!

摘要:
  “未来5年着力让荥经曾经辉煌的石材产业再次腾飞!”近日,在四川一名微晶科技股份有限公司新型建材产业发展交流会上,荥经县委书记蔡中强调,在全省推进新型工业化新型城镇化的背景下,通过支持龙头企业做大做强,再塑荥经石材产业辉煌。
  四川一名微晶科技股份有限公司董事长秦刚告诉记者,该公司是在荥经县腾达石材开发有限责任公司的基础上重新组建成立的一家科技型企业。利用花岗石废弃物生产微晶玻璃装饰板材项目第一条生产线已于2011年11月开始试生产,达产后可年产微晶玻璃装饰板材30万㎡。为更好地推动微晶玻璃项目的发展,一名公司同武汉理工大学合作,共同打造年产500万㎡的微晶玻璃生产线,实现产品的多样化,同时建立微晶玻璃技术研发中心,努力把微晶玻璃项目打造成为雅安市的又一名片,让微晶玻璃这一新型材料在多种行业中得到广泛的推广和应用。
  据了解,石材工业曾是荥经工业经济的“顶梁柱”,而花岗石也一度成为无数荥经人的“发家石”。然而,由于开采方式、加工工艺以及营销理念的落后,到了上世纪90年代后期,由于资源不断减少,建材替代品不断增加,荥经石材工业随之陷入低谷。

【中华建材网】2019年的第一个实体经济销售奇迹,在元旦诞生了。在刚刚过去的元旦大促中,借助IMP全球家居智慧营销平台的全力加持,红星美凯龙完成了元旦32.27亿元的商户销售收入,实现15.04万参团人数,获客成本降低40%,老会员复购率提升131%。在这个家居行业传统的淡季交出一份旺季的销售成绩,这一数字成为2019年实体商业将继续向上的最佳佐证。红星美凯龙,作为家居行业的龙头企业,每一年都在不断刷新自己的纪录。(图片来源于网络,侵删)在用户360°画像、潜客雷达扫描、全域精准互动、达人社交裂变、品牌立体展示、内容个性化制造、数据营销、会员定制营销、用户全周期管理、终端数字化管理十大武器赋能后,持续不断迭代升级的IMP全球家居智慧营销平台,便是这一系列超级数字背后的“核武器”。社交营销:以达人为核心这次的元旦大促,红星美凯龙继续微信小程序为线上主战场,实现全场景全渠道精准引流,将全域流量和数据进行高效转化,通过“团尖货”的产品优势以及“团达人”的社交裂变优势,以千人千面的个性化内容营销模式,为消费者提供家装全周期的个性化服务,再次将家居行业的营销效率提升一个新的台阶。借助IMP实现全场景全渠道精准引流,高效转化流量,“团达人”(导购、设计师、业主群群主等)将社交裂变能量发挥到极致,本次大促期间,让家居品牌体验到了最具效率与规模的流量获取、流量裂变的方式。当“超连接”的主阵地放在了小程序上,IMP发挥出腾讯系工具联动运营的强大效应。借助小程序独有的包容开放特性,红星美凯龙实现了小程序与全国所有商场的全域连接,不仅开发出一整套精准锁客系列工具,还可以实时掌握尖货动态、用户行为。通过小程序与团尖货、优惠券等内容完美融合,用户只需要点击进入小程序,即可完成在线选尖货、领券参团下定,还能实现社交圈内的即时分享,享受一站式流畅购物体验。最终,通过小程序带来的销售转化率环比爱家日提升62%,关联销售环比爱家日提升190%。本次元旦大促期间,IMP内容营销的首要阵地——红星美凯龙官方服务号两篇优质内容,以11.5万的阅读量为团尖货线上引流2.5万人,超过10.8万次的点击,大大超出常规广告投放引流效果,以几乎零成本实现行业瞩目的高转化率。精准营销:以数据为核心继去年11月红星美凯龙与腾讯战略合作之后,两者共同打造的家居行业DMP成为家居行业最精准的个性化精准广告投放系统。通过数据分析,将精准的个性化内容与消费者的个性化需求,与消费个性化场景,内容偏好进行精准匹配。腾讯的场景提供消费者的内容偏好,IMP对此进行分析与匹配。本次大促,IMP独有的家居行业DMP精准广告投放系统大放异彩,通过红星独有的家居行业垂直领域标签体系,实现了全渠道媒体效果类精准投放,获客成本降低40%。与此同时,IMP也帮助商场内的重点商户对消费者实行智慧短信精准投放,通过对过去一个月内到店消费者再次触达。在IMP火力全开的赋能下,本次大促,红星美凯龙新会员转化率和老会员唤醒率再次取得了优异的成绩。不仅高效促进了新会员的销售转化、联单和复购,新会员注册超过14万人,消费转化率同步提升14.4%;更实现了老会员的复购率提升了131%团尖货:以爆款为核心作为智慧营销的新模式,“团尖货”一经上线便引爆整个家居行业,经过十一和双十一两次大促,它已经成为深受各个品牌和消费者喜爱的网红。本次元旦大促,红星美凯龙继续推出的5大主题团购专场,包括浴室麦霸团、只想冬眠团、门面担当团、美味情缘团、快乐成长团,参团人数超过15.04万,环比爱家日增长50%。“团尖货”的价值,不仅仅在于让利消费者以低价买到尖货。更重要的是,让品牌找到了一个获取流量的突破口。本次大促期间,让家居品牌体验到了最具效率与规模的流量获取、流量裂变的方式。而刚刚与红星美凯龙达成战略合作的芝华仕,则成为了第一个吃到IMP“螃蟹”的家居品牌。IMP平台有多强大,芝华仕最有发言权。芝华仕在元旦大促中推出了“699元头等舱沙发单椅”爆款和“4599元头等舱3座位+1沙发组合”参与“团尖货”,很快被抢购一空。元旦大促期间,爆款沙发预订订单突破1.4万单,芝华仕总销售额同比暴增23%。更令品牌惊喜的是,大幅的业绩提升并不是靠砸钱买流量,而是通过精准分析、有效触达、高品质内容带来的高转化率。整个大促期间,通过精准的效果广告投放,获客成本下降40%。真正实现用更少的人、更少的钱,更专业的方法打通线上线下,最终实现提升品牌的营销效率与效益。此次合作也标志着一年来备受关注的IMP进入了实战创收阶段,在获得行业头部品牌的认可后,IMP新业务收入模式迅速成为现实。一个将红星美凯龙单一商场购物场景升级为连接“角色、内容、场景”,并且可以规模化“流量制造”的全域多场景流量场,已经形成。正如敏华控股大中华区总经理罗庭树在双方合作发布会上所说,“对消费者而言,IMP可以大大节约消费者的时间成本;对品牌商而言,IMP是一种更节约化的共享营销模式,通过商业资源的整合节约营销成本,品牌商可以把节约下来的费用用来提高产品品质,提高产品的价格竞争力,更满足消费者需求。智慧营销不是一个抛在空中的硬币,它是实实在在地给消费者带来优惠,给品牌商创造价值,为社会提供更多元的可能性。”美凯龙2018年三季报显示,公司前三季度实现营业收入99.91亿元,同比增长29.4%;归属于上市公司股东的净利润达到41.6亿元,同比增长46.5%。营收和利润双双快速增长。截至9月30日,红星美凯龙归属于上市公司股东的净资产412.97亿元。2019年的实体商业之争,势必是一场智慧营销的手段之争。IMP平台的不断自我进化以及赋能各大品牌才是未来商业玩法中真正值得关注的地方,将智慧营销从理论带入实践。2019智慧营销,尽在红星美凯龙智慧营销平台。

相关文章